Как новичку грамотно настроить Яндекс Директ 2026

Всем привет) Статья будет очень полезна тем, кто хочет самостоятельно настроить рекламу Яндекс Директ на около профессиональном уровне. При этом используя только актуальные бесплатные инструменты и мои проверенные опытом наработки.

Итак, нам понадобится:

1. Расширение Вордстата для браузера - Yandex Wordstat Assistant.
2. Директ Коммандер.
3. Какой-нибудь текстовый редактор типа Google-Таблицы, но можно и без него.

Wordstat Assistant устанавливается бесплатно из любого магазина расширений для браузера. В моем примере для Google-браузера - ссылка на скачивание расширения.

Директ Коммандер также устанавливается бесплатно от официального сервиса Яндекс - ссылка на скачивание.

Как сказал Гагарин: "Поехали!"

Допустим, вы определились с бюджетом на рекламу, либо хотите протестировать продвижение своего бизнеса, либо просто сделать запуск кампаний для опыта.

Любая настройка Директа начинается со сбора семантики. Для этого устанавливаем наше расширение Вордстат в браузере. Далее идем в сам сервис Вордстат, где сразу увидите расширение слева (скриншоты).

Сначала в Вордстате вы ставите нужный регион, по которому хотите продвигаться в рекламе. Далее вводите нужный запрос (ключевую фразу) и получаете по ней список вложенных запросов. С помощью расширения очень легко добавлять подходящие запросы, нажав на плюсик возле фразы, после чего она отобразится в поле расширения. Потом можно копировать сразу список добавленных ключей как с частотностью, так и без неё, либо вообще удалять (скриншоты выше).

Перед созданием рекламы вам нужно "пробить" различные ключевые фразы в Вордстате по своей нише. То есть для нужного направления, услуги или товара вам необходимо собрать свой пак (пакет) ключевых фраз. Рекомендую собирать по 10-20 фраз на каждое направление, где за основу берется главная ключевая фраза, плюс её вложенные и синонимы. При этом запросы лучше подбирать около коммерческого типа (со словами - купить, цена, доставка, интернет-магазин, заказать и в таком духе), либо точечные по нише (название конкретной модели, услуги или товара, указание на бренд). Запросы не должны быть общего характера, то есть не дающие четкого представления о рекламируемом объекте.

Покажу на примере БФЛ, где под каждую услугу идет список схожих фраз. Допустим, главная фраза "списание долгов" - для нее идет список вложенных, синонимы, измененные части речи (скриншоты). Здесь важно, чтобы отдельные слова главной фразы входили во все другие для этого пакета, можно в качестве синонимов или измененных глаголов, существительных. По итогу у нас получается услуга или товар по своему главному смыслу.

Я обычно собираю семантическое ядро в Google-таблице, здесь удобно с разделением полей и т.д.

Как видите, под каждую группу объявлений собирается свой пак ключей, примерно 10-20 фраз. Да, сейчас более актуально собирать несколько ключевых фраз на каждую группу, нежели, как раньше делали 1 фраза = 1 группа. В принципе можно и сейчас 1=1, но тут нужно подбирать средне- высоко- частотные фразы (от 500, а лучше от 1000 показов в месяц по Вордстат), а также смотря под какой бизнес. Поэтому новичкам на такое заморачиваться не нужно, пак фраз сейчас работает эффективнее (исходя из своего опыта по многим клиентам).

Сами фразы нужно подбирать так, чтобы сумма их частотностей в группе была не менее 100 (а лучше в разы больше), иначе показов по низкочастотникам может просто не быть.

Надеюсь, смысл подбора фраз вы поняли. Если нет, не стесняйтесь, пишите мне по форме обратной связи, отвечаю быстро)

Аналогично, еще до запуска показов рекомендую собрать пак минус-фраз, то есть те слова или фразы, по которым вы хотите исключить показы. Через это же расширение я обычно собираю такие минус-слова и редактирую в таблице, плюс потом еще минусую уже в ходе показов (особенно тщательно в первые пару недель показов).

Для большинства тематик изначально создается 2 кампании на уровне Директ Про (режим эксперта) - Поиск и РСЯ. Подчеркиваю, мы берём общий популярный случай для новичков. То есть я здесь не беру в расчет товарные галереи и создание для них фидов, медийные кампании, рекламный бюджет и прочее, так как это отдельные обширные темы.

Начинаем с кампании на поиск. Максимально заполняем всё, что возможно в параметрах кампании и соответствует вашей нише (название, время показов, организация, счетчик Метрики, минус-фразы, 8 быстрых ссылок, уточнения и др.), за исключением следующего. Ниже на слайдере будет показано то, на чем делаю акцент.

Для мест показа выставляем ручную настройку и указываем - поиск и динамику (скриншоты ниже).

Для стратегии. На начальном этапе ставим авто-стратегию Максимум кликов с недельным бюджетом. Указываем приоритет целей по ценности. То есть та цель, достижение которой для вас важнее, должна иметь большую ценность. Сумма здесь не принципиальна, ориентируйтесь на максимальную для главной цели (10% от недельного бюджета). Атрибуцию оставляем автоматическую, максимальную цену клика пока не указываем.

На такой стратегии вам нужно будет покрутить рекламу где-то 1-2 недели или дольше, пока соберется хорошая статистика (где-то более 200 кликов). Тогда, анализируя данные в статистике, вы поймете, какая реальная цена конверсии, клика и т.д. После чего рекомендую перейти на стратегию Максимум конверсий, все остальные настройки можно будет также оставить или изменить под ваши задачи. Главное, сделать ориентир на конверсии, потому как система начнет приводить более целевой трафик. И в первые недели запуска всегда смотрите статистику, если вдруг цена клика начнет скакать вверх, можно и ее ограничить в стратегии в меру допустимой по отношению к недельному бюджету.

Для параметров URL можете указать такие метки, они универсальны как для поиска, так и для РСЯ. Покажут, по какой кампании и с какого сайта к вам пришли, с какой группы и объявления, с какой позиции и фразы. И корректно отобразят информацию в Метрике.

utm_source={source}.{source_type}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={gbid}.{ad_id}.{position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Отключаем авто-корректировки "Директ помогает" и, если аудитория вашего бизнеса не школьники, то сразу ставим минус 100 в корректировках на 18-летних.

Включаем мониторинг и отключаем расширенный геотаргетинг.

Приоритизацию объявлений ставим по более точной фразе, если вы качественно собрали семантику.

Сохраняем настройки и идём в группы объявлений...

В настройках групп объявлений задаем понятные названия, добавляем собранные ключевые фразы. Если у вас несколько направлений, услуг или товаров, соответственно, будет столько же групп по своему паку ключей.

Для автотаргетинга оставляем только целевые запросы, с упоминанием вашего бренда и без. С конкурентов снимаем галку, если конечно вы не хотите по ним показываться.

Сохраняем настройки и идём в объявления...

Не буду здесь сильно вдаваться в детали. Думаю, вы уже в курсе, что ключевая раза должна входить в основной заголовок объявления и, желательно, хотя бы отчасти в текст. Но последнее необязательно, главное, чтобы она максимально по своему составу вошла в главный первый заголовок длиною 56 символов с учетом пробелов (на десктопе только 56 симв. показывается, на мобильном до 90 симв. с учетом 2-го заголовка). Это снижает ставку на аукционе, повышает CTR (кликабельность) и релевантно запросу пользователей. Пример корректного объявления на скрине ниже.

В идеале, хорошо делать 2 объявления на группу (или даже больше). Например, одно дублирует другое, но с разным описанием (текстом). Таким образом система проводит рандомный А/Б тест, более кликабельное объявление получает приоритет, по итогу обходится дешевле. Но это по вашему желанию.

Также в объявления нужно добавлять УТП (ваше отличие от конкурентов, преимущества), призыв к действию, дополнительный заголовок и т.д. И максимально заполнять все возможные дополнения - 8 быстрых ссылок, промоакцию, уточнения и всё, что подходит под ваш бизнес (часть уже сделали на уровне кампании).

После чего также сохраняем настройки, но не отправляем на модерацию, ещё рано.

Теперь нам нужно просто продублировать кампанию с поиска для сетей (РСЯ). Для этого выделите галкой кампанию и ниже в действиях выберете "Дублировать" (скриншот).

После дублирования кампании зайдите в параметры, измените места показов, как на скриншоте ниже. И сразу поставьте CPA-стратегию Максимум конверсий, потому как для РСЯ важен наиболее целевой трафик, а здесь его много и он разнообразный. В остальном настройки можно оставить как и ранее для поиска: недельный бюджет, оплата за клики, ценность конверсий и др.

Плюс к этому, удалите минус-фразы, так как для РСЯ они могут отсечь часть целевой аудитории.

И, конечно же, отключите полностью автотаргетинг для всех групп массово через действия или вручную в настройках.

А также добавьте картинки для объявлений двух видов - стандартную вида 4:3 и широкоформат 16:9. То есть копируете объявление в каждой группе и просто меняете картинку на другую. Сами картинки можно использовать как разные, так и одну и ту же в разных форматах. О требованиях к изображениям в Яндекс Справке. Дополнительно можно добавить все возможные элементы: кнопку для перехода с объявлений, видео и другое, - что сделает рекламу более презентабельной.

Коммандер в нашем случае необходим для правильной кросс-минусовки фраз и удаления дублей. Поскольку автоматизация в интерфейсе Директа справляется с этим довольно криво и не полностью. Например, она не удалит дубли ключевых фраз между группами, а только в самой группе может, также не полностью кросс-минусует фразы, оставляя между ними конкуренцию. Ну и Коммандер вам в любом случае понадобится на будущее для различных действий с кампаниями.

Итак. Авторизуемся в Коммандере под своим логином Директа. Скачиваем кампании в программу, нажав на "Получить" - "Список кампаний". Когда компании появятся в списке, выделяем все кампании или по одной, и здесь же "Основные данные быстро" - скриншоты.

После чего выделяем кампании по одной. Например, клацнули на поисковую, далее выделяем все ее Группы клавишами CTRL+A, переходим на вкладку Фразы, которые также выделяем CTRL+A. Потом выбираем "Оптимизировать фразы" - "Кросс-минусовка и склейка дублей". И также с другой кампанией отдельно. Готово.

Теперь отправляем кампании обратно на сервер без прохождения модерации, выделив их и нажав "Отправить" - "Все данные".

После загрузки кампаний в интерфейс рекомендую еще раз зайти в их параметры и проверить, не соскочили ли настройки стратегий. Так как ранее в Директе был баг, что после выгрузки с Коммандера слетали стратегии, но вроде его исправили. Лучше перепроверить.

И вот теперь можно отправить кампании на модерацию, выбрав в действиях или рядом с кампанией (три точки) соответствующую опцию.

Поздравляю) Вы грамотно настроили Яндекс Директ, который не сольёт бюджет, приведет наиболее целевой трафик, покажет ясную картину для продвижения вашего бизнеса.

Несколько советов для оптимизации дальнейших показов:

• после запуска кампании РСЯ первую неделю чистите каждый день мусорные площадки или те, которые без конверсий и c высоким CTR (более 10%). Зачастую это мобильные площадки, которые начинаются с префиксов com., dsp., net. (либо длинные домены со множеством точек). Таким образом стратегия будет обучаться на качественные сайты;
• для поисковой кампании также регулярно мониторьте отчет "Поисковые запросы" в мастере отчетов, минусуйте нецелевые фразы или слова;
• смотрите в статистике на цены кликов. Если вдруг начнут выскакивать очень дорогие клики по отношению к другим (например, более 500 руб.), то можете ограничить в стратегии максимальную цену клика;
• вносите корректировки ставок по полу и возрасту, по устройствам и целевой аудитории, исходя из статистики;
• на начальном запуске сразу не ставьте высокие недельные бюджеты в стратегии. К примеру, для большинства ниш подходит 10 000 руб. в неделю, потом постепенно можно увеличивать. А также кардинально не меняйте настройки стратегий, чтобы не вызвать перезапуск показов или обучения CPA-стратегии. Но это уже другая долгая тема...

А если вдруг что-то не будет получаться, вы знаете к кому обратиться - контакты. Всегда готов помочь советом, либо сделаю для вас настоящую профессиональную рекламу)